红果这回准备自己拍点儿剧，打算搞点儿自制剧了。

这两个月里，红果不断推出和编剧、演员合作的新方案，全都冲击着短剧圈子，掀起一股新热潮。

在剧本合作方面，红果保证最低20万元的保障金，还将分成比例提升到40%，实行全生命周期的分账制度，从8月13日开始正式实施。至于演员合作，红果自制剧引入了分账机制，制定了包括保底收入和分成激励的方案，一方面鼓励新人演员积极参与短剧创作，另一方面也呼吁成熟演员加入红果。

作为目前竖屏短剧平台中第一把交椅的红果APP，凭借17.8亿的下载量，加上每月超过2.1亿的活跃用户（今年6月的数据），以及单月分账金额突破5亿元的成绩，在行业里遥遥领先。在这样的基础上，红果短剧不断推出新玩法和新规则，也算是意料之中的事儿了。

今年以来，短剧界的明星们越来越火，红果一方面不断开发各种题材，推出高品质新剧，另一方面还推出了短剧综艺，明显在展现扩大行业规模的决心。再加上站内广告越来越多，用户要想追剧顺畅一点，就得开会员。

要是这样发展下去，完全靠免费看的短剧时代，说不定还能坚持多久就难说了。

遇到最大的短剧平台伸出橄榄枝，邀请合作还有各种具体的合作条件，那些带点野气儿的短剧从业者们会怎么想呢？他们又怎么看待这些年短剧突飞猛进背后隐隐的担忧啊？

《影视独舌》最近找了不少短剧行业的从业者们聊了聊，听他们说说面对短剧行业快要到来的大变革，他自己是怎么应对的。

短剧制作公司如何应对？

在红果8月新政里提到的，剧本工作室和红果之间的合作机制，短剧制作公司对此的看法大致可以分成三类。

第一类呢，就是跟上潮流的那一拨。不少已经被纳入“红果激励政策”范围的工作室，纷纷开始找更多短剧写手合作。

第二类呢，算是稳扎稳打的那一类。这些工作室都有自己成熟的制作团队和编剧团队，依旧沿用以前跟红果合作的方式，主要还是靠短剧成品的买卖来进行。

第三类呢，是那种还在观望状态的，心里对整个行业激烈竞争持有悲观的看法。

上周红果热度周冠军《驯野》的过儿传媒，属于第一类。这会儿，它们在社交平台上发了几条诚邀短剧编剧老师合作的博文，保证新人可以获得配角，还有经验丰富的编剧可以升级合作，享受涨价的待遇。

看他们出品的短剧《驯野》质量挺不错的，过儿传媒真算是个挺重视内容的公司了。

某个爆款短剧制作公司算得上是第二类了。谈到和红果的合作方式，商务总监历飞雨提到，目前他们主要是在自制剧方面展开业务，而和红果的合作主要是做短剧成片的。

历飞雨提到，红果会和许多编剧老师合作，划分一些等级，设定不同的保底金额和层级激励。咱们公司本身也有和红果合作定制的成品项目，激励要根据系数来算，系数越高，拿的奖励越多；而普通的就属于中等水平的激励。

对于红果提出的演员分账体系，历飞雨觉得，目前红果的做法更偏向于和一线演员合作。与此同时，这些头部演员也变成红果吸引新人、拓展用户的关键利器。

历飞雨觉得，短剧的模式其实是从小说体系慢慢演变出来的。红果选择签约编剧和演员，这和以前小说网站跟原创作者签约的方式挺像的。供应商基本上就像个资源库，而平台签约演员的目的呢，就是推动行业更加多元化、丰富起来。

聊到短剧明星带来的粉丝效应，历飞雨直言，明星在一定程度上确实能帮红果吸引新用户。不过，实际上，内容还是比演员和制作更重要。要想推出爆款，除了请到优秀的导演和演员，还得有一个精彩的剧本，这才是关键。

目前，历飞雨所在的公司正打算多搞一些原创剧本，不再单靠IP改编来走捷径。

晴天在某知名短剧公司工作，她觉得把头部演员的片酬压一下，可以减轻制作方的负担，让资金能多投到制作上去。

演员的片酬，现在基本占了整个制作费的主要部分。如果红果能和演员谈一些分成或者经纪协议，制作方的压力也会减轻不少，可得让整个流程更完善些。听花岛这边自己有剧本，也有自己的演员，配套的投放、运营和营销团队，一整套下来，性价比就高多了。

晴天觉得，随着付费模式进入尾声阶段，也就是快到红利期尾巴的时候，近两年免费短剧开始活跃起来。红果提供的一些激励政策，对短剧行业的从业者来说，算是一种保障，虽然赚钱的可能会少点，但至少能让制作方和版权方都能赚到钱，挺实在的。

晴天觉得，现在除了红果以外，市面上还有一些其他挺活跃的短剧平台。每个供应商或者用户，都有自己偏爱的方向和偏好，各自做出选择也都是挺自然的。

大家都说平台拼命抢用户、争流量，可实际上平台的用户留存率会达到一个峰值。理智分析，这个行业的用户本来就是分散的，每个平台都会维持自己那一部分用户基础，用户也不一定百分百忠诚，或者特别支持哪个平台。

卷到尽头，都是牛马

挺有意思的是，现在红果也悄然推出了会员制度，广告植入的次数每年都在逐步上升。眼下，红果的会员价格——7天8元、一个月30元、三个月78元——基本和那些长视频平台差不多，但未来会变成啥样，谁也说不准。

张安曾投资过不少竖屏短剧，他提到红果的广告数量其实和用户的实际观看时间挂钩。

要是你在第一天下载红果，基本上不会遇到广告，算法会根据你看得越久，广告就越多。为了保持每个月至少2到3亿的活跃用户，红果每天得上线大概50部左右的新剧。推出这些新政策，也是为了实现未来的盈利目标。

关于红果和编剧工作室以及短剧演员之间更紧密合作，他其实也挺看得比较悲观的。说白了，就是红果把收入分给演员以后，整个行业可能会变得更加内卷，小演员们的时间成本会大大增加，而价格也会被压缩，没名气的演员逐渐被挤出市场。

总的来说，最终的结果大概就是既吃不饱，也饿不了死，反正就是个“大家都算打工人”的状态。

根据张安的观点，入场原生短剧的最佳时机是在今年的3月到5月那会儿，趁着这个红利期的玩家，好的时候一个月就能赚个大几千万。

自从抖音把原抖音短剧和红果短剧的BD整合进去之后，端原生就归到版权中心，想跟番茄或红果合作的合作方，要么是免一体付费，要么就是非独家合作，这样的平台不仅不提供流量，也不支持扶持，分账还会少，投流的业务也在逐渐缩减。

如今这个行业变化多端，短剧的从业者们基本都觉得一个道理——光写内容不行，没有人搞商务，研究政策、做选题、推广宣传这些，都得上阵，否则走不远。有些领头的公司能抓住第一波红利，滚成雪球，正是因为他们早早铺好了全链路的布局，性价比一高，才站在了优势位置。

这样一来，这类公司就会顺理成章地获得红果政策上的支持，内容也会随着不断提升，越做越精品。

张安觉得，短剧的好处在于它符合人的天性，只要平台不胡来，还是会有生机的。不过，它的红海时期也快到头了。从2022年到2025年，带着互联网基因的短剧发展得挺快，接下来两年，可能会像大浪淘沙一样，变得相当激烈。

他坚信，将来短剧行业要是没有点真本事，无法实现降本提效，又不能跟头部项目比拼，那就得考虑换行子了。

男频短剧，有戏？

在短剧圈子里，很多人都是从小说网站直接跳到这个行业的。对于红果在9月5日推出的重点品类激励活动中提到的六大题材，比如仙侠、历史、悬疑、都市种田、都市奇幻和奇幻脑洞，他们都挺有话要讲一讲。同时，也对男频剧之前的情况和未来的发展趋势，表达了一些看法。

其实，一开始小说的排行榜上，现言和男频都挺火的，甚至男频还领先女频。这也是为什么刚开始做短剧的时候，大家一直在搞男频的战神类型和赘婿题材。起初，在投流和付费方面，男性观众更愿意掏钱。付费端把男频的市场先占了一大块之后，接着以女频为主的免费短剧也开始崭露头角了。

现在呢，免费市场上的女频现言和霸总题材占据了超过七成，每天上线的新短剧以及热度排行榜前列的剧集，也基本都是女频的内容。

这个节点，平台得提前打算好男频剧的发展方向，别把所有的希望都寄托在一两个项目上。

其实好多不为人知的短剧公司，之前可是捧红了不少女频爆款，不过它们也是从男频剧起步的。不过眼下市场环境看，他们还没有打算马上重返男频那边。

历飞雨说：“按我们公司目前的剧本和成品版权来看，还是更倾向于女频的方向，像男频的玄幻、悬疑之类的题材，目前还没有打算去尝试。因为之前我们曾经做过男频剧，结果吃了不少苦头，那会儿正赶上监管变严，结果连上线的机会都没有。”

张安也提到，就算到现在，一些热门男频剧的分账收入还比不少人想象的要高，这主要因为它们的完播率挺不错的，所以其实还是存在商机的。

关于竖屏短剧追求精品化的问题，可能得等一段时间才能实现。短剧的故事走向暂时还不会有太大变化，像重生、霸总、打脸这些题材，依旧有它们的市场基础。

现在红果也在试图搞点新意嘛，不过拿悬疑短剧来说，它的时长可撑不起这个类别。要是一集或几集都在渲染气氛、制造悬念，剧情又缺乏支撑，就跟短剧的逻辑不太搭边啦。观众早就习惯了那种爽快感，喜欢打脸、反转类的剧情。没有这些元素，基本就不算真的是短剧了。至于新奇的题材，也只能在小范围内试试水。

关于红果认定的“拉新好剧”，张安指出，首先，制作投入得超过百万，还得有像样的明星出演，粉丝量至少得有2万左右。如果剧本和演员的表演都拿得出手，也有可能突破重围，赢得关注。

曾经一度火起来的小程序剧、端原生剧，赚钱的办法主要靠付费和投放广告，但走到后头，还得符合国内市场的需求。很多短剧行业的人都说，在咱们国家，用户宁愿看广告，也喜欢免费看剧。这成了一种普遍的看法，结果，付费的路也就逐渐走不通了。

除非你的内容确实够棒，让观众愿意掏钱买单才行。不过，短剧的运作方式目前还不是这么回事，说到底，还没到追求精品的阶段。历飞雨这样表示。（文中的从业者都是化名）

【作者无花果】